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廣告行銷企畫 Advertisement

<<< 網路廣告簡介 >>>

網路因上網用戶逐漸增加、網路資訊使用率上升,已成為電視媒體、廣播、報章雜誌之外的另一個新興媒體,全世界不論是政府機關、公司行號、社會團體、學校、家庭都在使用網路,甚至因「無線網路」的誕生,網路已融入一般社會的生活範圍,在喝咖啡、開車、行動走路時都在上網。

在有使用族群、且網路已融入人們的生活範圍,不論是上網辦公、遊戲、交友、觀看新聞、找房子、找熱門景點、網路購物、網路訂票、網路繳費/轉帳、.... 等,任何在您生活上有關係的行為在網路上都可以輕易、快速的達到,所以「因為有人、才有廣告」。

且網路廣告費用較各式廣告低,若廣告主設有網站,使用網路廣告消費者接受廣告後可直接進入商業網頁,可更快速達到消費行為。

網路廣告特點:

  • 資料內容長度較不受限制
    傳統廣告容易受時間或篇幅限制,而網路廣告內容及篇幅可由廣告主自由決定,並可將廣告設計為動態互動模式,可讓廣告重點及特性完整呈現。
  • 地區範圍選擇性較大
    相較各媒體除受限於觀看、收聽族群及區域性,網路廣告上的使用族群已融合上述各媒體廣告,並範圍除國內全區外、也包含國外各地。
  • 廣告費用低、重複使用率大
    相較各媒體,網路廣告費用較低、且效率高,廣告內容可於廣告時隨時更正/修改。
  • 準確率較高、選擇彈性較大
    傳統廣告接受戶通常較混雜,網路廣告可選擇族群及針對性範圍較高,較容易選擇針對哪些事物有興趣的接受戶進行廣告。
  • 可直接造成消費
    突破傳統廣告限制,網路廣告可結合線上購物、線上付費機制等,讓廣告接受戶於受讀後可直接進行消費行為。
<<< 網路上網人口 >>>

台灣上網人口即將突破 1,000 萬人

台灣目前經常上網的人口已經達 971 萬人(由資策會於 2006年6月公佈之統計資料),即將突破 1,000 萬 , 佔台灣 2,300萬人口中 43%,約兩人中即有一人經常上網,若包含不經常上網及有使用網路上網經驗人口,台灣幾乎每戶人家皆有上網。

台灣經常上網人口統計

參考資料來源: 資策會 創新應用服務研究所 III-IDEAS


<<< 網路廣告整合性行銷 >>>

針對客戶廣告目標及預算,提供網路廣告整合性服務(包含:行銷企畫、廣告設計、關鍵字廣告、電子報廣告)



 

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